Ctrl + ↑ Позднее

Вебинар Максима Ильяхова

Максим Ильяхов попросил меня законспектировать и выложить в блоге свой вебинар. Публикую вебинар.

Оказалось, Максим не любит критику, тяжело на нее реагирует и несколько раз повторил это на вебинаре.

«Максим, у вас в тесте ошибка!».
«Как, вот просто, как человек, который получил это письмо, обычный совершенно человек, который, не знаю, так же, как и вы, не знаю, ходит на работу, пашет, да, пытается заработать деньги, справляется с какими-то жизненными трудностями, у него, там, есть какие-то задачи, ну, то есть, не какой-то небожитель, да, который вершит судьбы, а просто обычный человек. Первое, что ты делаешь, когда получаешь такое письмо — ну, ты напрягаешься. О, че эт такое, кто это тут меня полез критиковать. Любой человек, когда его критикуешь, неважно, это Владимир Путин, Артемий Лебедев, Максим Ильяхов, Артем Горбунов, там, не знаю, или Вася с лестничной клетки — любой человек, которого когда-либо критикуют, даже Илью Бирмана если покритиковать — первая его инстинктивная реакция будет — немножко напрячься»

Сначала меня это сильно покоробило, прозвучало как угроза: «Я очень обидчивый и мстительный, бойтесь меня и делайте, как я скажу». Но пока писала конспект, поняла, что предвзята, а Максим — молодец: понимает свои недостатки, значит скоро от них избавится.

Содержанием вебинара я довольна. Жалко только, что первые полчаса ушли на организационные вопросы. Лучше бы разобрали побольше примеров, они у Максима подробные и конкретные.

Шкала оценки нехудожественных текстов

0 баллов — никакой текст. После редактирования ничего не остается.

3 балла — нормальный текст. Редактированием улучшить нельзя.

4 балла — хороший текст. Ничем не отличается от нормального, но при написании выявили, обострили и разрешили противоречие.

5 баллов — отличный текст. Ничем не отличается от хорошего, но входит в совершенную систему.

Поступила в Школу редакторов на бесплатное место

Вступительное задание — сверстать плакат, который поможет чиновникам письменно общаться с населением.

Я сделала плакат на основе своей заметки про Мамардашвили. Я считаю, что плакат типа «пишите по-человечески» не сработает — все и так хотят писать по-человечески. Может сработать плакат, который покажет, что писать канцеляритом смешно. Никто не хочет быть смешным.

Вот такой вариант я отправила.

Хорошо, когда есть человек, который может посмотреть свежим взглядом. Мне в этом помогал Роман Кирьяков.

Набрала 38,33 бала из 45 и заняла 5—8 место. Я единственная получила максимальный балл за идею от Артема Горбунова. Первое место с результатом 42,22 балла заняла Люда Сарычева.

Мне понравился плакат Жени Ивановой, кроме нее никто не получил двух пятерок от двух преподавателей.

Еще из иркутян будут учиться Юля Яковлева из Медведев Маркетинга в Школе редакторов и Константин Фарактинов в Школе стажеров. В прошлый четверг мы отметили поступление с тортиком и кофе.

После того как отправила плакат, у меня появились новые идеи, и я выпустила вторую версию.

Плакат в ПДФ

Этимология

Наголовник для рук

Англ. handkerchief (носовой платок) ← hand (рука) + kerchief (платок) ← от ср. англ. kerchef (платок) ← от ст. фр. cuevrechief (платок) ← couvrir (покрывать, сравните с английским cover) + chief (глава, голова, сравните с русским «шеф»).

Колыбельная

Англ. lullaby ← от ср. англ. lull (звуки для убаюкивания ребёнка, сравните с латинским lallare, шведским lulla, немецким lullen, русским люли, люлька) + bye-bye (баю-бай).
Колыбельная ← от колыбель, родственно с колыбать, колебать (сравните капать — капель).

Контрагент и контракт

Праиндоевр. предположительно tragh- (тянуть, тащить) ← cum (варианты co-, com-, con- — с, вместе) + trahere (тянуть, тащить) ← лат. contrahere (заключать, скреплять).

Праиндоевр. предположительно tragh- (тянуть, тащить) ← cum (варианты co-, com-, con- — с, вместе) + trahere (тянуть, тащить) ← лат. contractus (согнутый, ограниченный).

Ошибочно: контр- (от лат. contra «против») + агент, акт.

Усы и глаза

В староанглийском существовало слово cenep (усы). В конце 16 века взамен ему пришло французское слово moustache ← итал. mostaccio ← греч. mustax, mustak-.

Cenep осталось в современном английском в виде kemp (грубая шерсть)

Eye (глаз) ← с.-а. ēage ← голландский oog ← нем. Auge.

В древнерусском существовало слово око ← прабалто-славянского *ak- (сравнивают с др.-прусск. ackis, латышским acs, литовским akis) ← праиндоевр. *h₃ekʷ — «глаз; видеть». С конца 16 — начала 17 в появляется слово «глаз» (первонач. — об одном глазе, глазном яблоке, Трубачев) ← др.-русск. глазкы стекляныи (стеклянные шарики, Ипатьевск. летоп. под 6622 г.).

Слова moustache и глаз появились в языках во время появления «элитного общества», тогда как cenep и око остались среди простолюдинов.

Пишем солидно — 6 золотых правил, которые помогут Вашему тексту

Совет Ильяхова упрощать текст бесполезен для большинства авторов. Перед ними стоит противоположная задача — выдать текст повнушительнее. Разберем на примере, как это делается.

Мама мыла раму.

Нет, так слишком просто, каждый сразу поймет, о чем идет речь. Профессионалу ясно, что, например, на Корпоративную Новость такой текст не тянет.

1. Спрячьте глагол

Глагол — самое важное. Замаскируем его:

Мама осуществляла мытье рамы.

2. Спрячьте действующее лицо

Действующее лицо — тоже важно, тоже прячем. Сделаем субъектом что-нибудь, что на самом деле не существует:

Осуществление мамой мытья рамы.

3. Усложните связь между действием и действующим лицом

Сделать связь между субъектом и его действием неочевидной мы можем с помощью дополнительных слов:

Осуществление посредством мамы мытья рамы.

4. Не забывайте про детали

Из каждой детали можно выжать дополнительной солидности. В нашем случае мы потеряли прошедшее время, исправим:

Осуществление посредством мамы мытья рамы в некоторый момент времени, предшествующий данному.

5. Поставьте подальше друг от друга слова, которые по смыслу должны стоять рядом

У нас ключевые слова остались стоять рядом: «мамы», «мытья», «рамы». Исправляем:

Осуществление посредством мамы в некоторый, предшествующий данному, момент времени мытья рамы.

6. Перенесите акцент на самое неважное

Мы в качестве «неважного» возьмем тот факт, что события развивались в прошлом:

Мытье, осуществляющееся посредством мамы, рамы производилось в некоторый, предшествующий данному, момент времени.

Если добавить дату и подпись, получится неплохой протокол.
Если добавить риторических вопросов и эпитетов — отличная новость для корпоративного сайта.
Если продолжать в том же духе, пока не получится страниц сто пятьдесят — получится философский трактат Великого Мыслителя Мераба Мамардашвили (груз. მერაბ მამარდაშვილი).

Плакат в пдф

Курс в Лингвистическом университете

Сегодня закончился мой курс в иркутском инязе, который я вела с осени прошлого года.

Задача курса — хотя бы поверхностно ознакомить слушателей с так называемым современным маркетингом.

В программу входили:

  • проектирование методом «пользователи — цели — сценарии»,
  • развитие потребителей (Customer Development),
  • гроусхакинг (Growth Hacking),
  • много практических заданий по контекстной рекламе.

Получилась сборная солянка, надеюсь, со временем курс приобретет целостность и законченность. Обкатаю его еще несколько раз и выложу материалы в открытый доступ.

Из истории аббревиатур

Я нашла эту монету в оконной раме, когда сносили старый деревянный дом. Искать клады меня научил Иван Бутаков из музея истории Иркутска.

На 1 копейке 1924 года СССР написано так: «С.С.С.Р.» — по правилам, действовавшим до 1954 года. Мне кажется, аббревиатуры без точек стали писать из-за советской моды на сокращения: если из них состоит половина текста, хочется точки убрать.

Что самое крутое в Редимаге?

В Редимаге все тщательно продумано, система публикации будущего должна выглядеть именно так.

Первое, на что обращаешь внимание, при работе с Редимагом — необычные, но удобные элементы управления. Но потом понимаешь, что самое крутое в нем — служба поддержки. Кажется, что весь Редимаг столпился у одного монитора и круглосуточно ждет от меня вопросов.

Джон Петров из их службы поддержки присылает ответ чуть ли не раньше, чем получает вопрос.

Надеюсь, со временем хуже не станет.

УНихТакогоНет, а УНасТакоеЕсть: знак парикмахерской

Приятно прочитать пост у Артемия Лебедева, в котором описано то, что ты уже знаешь.

Про знак парикмахерских мне рассказал Никита Федчишин, один из боссов международной мафии парикмахеров, владелец иркутского бара с таким фонарем.

Автор фотографии — Алина Новикова, журнал «Провинция»

Занимательная этология

Наше сообщество, сообщество эпигонов Бирмана, до недавнего времени испытывало только количественный рост. Просто понемногу увеличивалось число людей, которые хотели быть похожими на Бирмана, вести блог на Эгее, как Бирман, писать про книги в блоге, как Бирман. Мальчики и девочки выбирали платформу для блога по принципу «поставлю Эгею, буду вроде как Бирман».

Это продолжалось довольно давно и приводило только к увеличению однотипных блогов.

И вот свершилось! Количество перешло в качество! Появились мальчики (девочки на подходе), которые выбирают платформу для блога по принципу «чтобы не подумали, что я подражаю Бирману». Правда, пока это привело только еще к одному типовому блогу, но вдруг это только начало?

Я не осуждаю эпигонов первого рода «Изображай из себя профи, пока не станешь им». Что в этом плохого?

Тем более рука у меня не поднимется и на эпигонов второго рода «Изображай из себя независимо мыслящего человека, пока не станешь им». Тоже вариант.

Ctrl + ↓ Ранее