Зачем пишет Ильяхов, и зачем пишу я

Mon, 05 Oct 2015 09:31:00 -0700

Максим Ильяхов выпустил вебинар о себе: что его беспокоит, какие у него цели. Было интересно, но с выводами я не согласна — мне не нравятся шоры на глазах у Максима. Попробуйте мои.

Что такое человек

Максим Ильяхов: человек — это его ресурсы. Ресурсы или есть, или нет. Они существуют объективно, это деньги, власть, интеллект, доступ к информации.

Человек — это мешок картошки

Я: человек — это польза для других. Польза существует субъективно и только в головах у других людей. Разные люди видят в одном и том же человеке разную пользу для себя — разные его грани.

Человек — это граненый стакан

Как устроено общество

МИ: человек — это его ресурсы. Поэтому общество упорядочено в пирамиду: в основании много тех, у кого ресурсов мало, а у маленькой верхушки ресурсов много. Большинство людей в пирамиде ниже меня.

Я: люди многогранны, поэтому в реальности нет никакой пирамиды. Она у тебя в голове. Ты смотришь на людей так, что они оказываются ниже тебя. Это плохо — они повернуты к тебе нелучшими своими гранями. А нужно поворачивать людей лучшей стороной к себе — так, чтобы смотреть на них снизу вверх и учиться.
Для этого нужно в людей вкладываться. Не бывает людей, с которыми это не работает. Бывает, что у тебя не хватает сил развернуть человека нужной стороной.

Пирамида Максима — искусственная конструкция. Люди попадают на свои места в ней не только в силу объективных причин, но еще и потому, что кто-то специально сконструировал эти пирамиды именно так. Нельзя судить людей по их месту в пирамиде. Они в нем виноваты только отчасти.

МИ: пирамиду изменить нельзя. Можно только карабкаться на вершину или катиться вниз.

Я: нет, не только. Пирамида может не нравиться целиком — если так, переверни ее.

Место редактора в обществе

Для кого писать

МИ: круто писать для верхушки, не правда ли?

Я: нет, Максим, неправда. Чем ниже читатель в пирамиде, тем больше можно принести ему пользы. Тем больше у автора шансов быть субъектом, политиком.
Самые «глупые» люди — дети. Несколько слов таким «низким» читателям могут изменить им жизнь. Ты, как автор, можешь сделать из них «людей». Это очевидный антипример к «круто писать для верхушки».
Зачем ты нужен читателю из верхушки? Для него ты просто клоун, объект, деятель шоу-бизнеса, который развлекает. Когда твои читатели круты — это тешит самолюбие. Но твое влияние, как автора, на их жизни равно нулю.

МИ: лучше тот читатель, у которого больше ресурсов.

Я: нет, лучше тот читатель, которому ты полезнее. Людей любить нужно за их недостатки. Недостаток у человека — это твоя возможность быть ему полезным. Если у человека нет недостатков — ты ему не нужен.

Пример: чем меньше человек понимает в редактировании текстов, тем больше я могу ему дать как редактор, тем больше он от меня узнает, тем сильнее я могу повлиять на его жизнь.

МИ: если лайкают твои тупые тексты, а умные не лайкают — значит, твоя аудитория — тупая, из нижней части пирамиды, и ресурсов у нее не выпросишь. Как же мне не расстраиваться, когда за выстраданный текст получаю мало лайков?

Я: делай как я, и расстраиваться не придется. Мне неважно, из какой части воображаемой пирамиды мой читатель. Мне важно только то, насколько я на него повлияю.
Количество лайков плохо отражает влияние. Миллион человек поставят лайк и забудут через минуту. Поэтому расстраиваться из-за них не стоит.
Гнаться за популярностью — тщеславие неправильное, глупое. Правильное, полезное тщеславие — гнаться за влиянием.

МИ: вот правильная стратегия: найди людей из верхушки и выплясывай перед ними в надежде, что они поделятся с тобой ресурсами.

Я: нет, это неправильная стратегия. Найди людей, которым полезен (это проще с людьми из основания, а не из верхушки), сколоти банду и возьми столько ресурсов, сколько вам потребуется.

Зачем писать

МИ: зачем нам внимание читателя?

Я: внимание читателя — это тоже власть, вот зачем. Я так и не поняла, зачем пишет Максим, но я знаю универсальный ответ на вопрос «зачем?» — Власть. Это влияние, возможность менять мир под себя, делать его лучше, отдавать то, что у тебя в избытке.

МИ: кто крутой автор?
Я: тот, у кого больше влияния

В чем смысл жизни? Максим не спрашивал, но я вам все равно расскажу

Когда смысл жизни — побольше забрать, попадешь в замкнутый круг. Будешь бесконечно блуждать среди высосанных из пальца вопросов: «А почему они дали мне мало лайков? А почему они дали мне так мало репостов?».

А когда смысл жизни — побольше отдать, все становится понятно.

Пишем солидно — 6 золотых правил, которые помогут Вашему тексту

Fri, 26 Jun 2015 11:29:20 -0700

Совет Ильяхова упрощать текст бесполезен для большинства авторов. Перед ними стоит противоположная задача — выдать текст повнушительнее. Разберем на примере, как это делается.

Мама мыла раму.

Нет, так слишком просто, каждый сразу поймет, о чем идет речь. Профессионалу ясно, что, например, на Корпоративную Новость такой текст не тянет.

1. Спрячьте глагол

Глагол — самое важное. Замаскируем его:

Мама осуществляла мытье рамы.

2. Спрячьте действующее лицо

Действующее лицо — тоже важно, тоже прячем. Сделаем субъектом что-нибудь, что на самом деле не существует:

Осуществление мамой мытья рамы.

3. Усложните связь между действием и действующим лицом

Сделать связь между субъектом и его действием неочевидной мы можем с помощью дополнительных слов:

Осуществление посредством мамы мытья рамы.

4. Не забывайте про детали

Из каждой детали можно выжать дополнительной солидности. В нашем случае мы потеряли прошедшее время, исправим:

Осуществление посредством мамы мытья рамы в некоторый момент времени, предшествующий данному.

5. Поставьте подальше друг от друга слова, которые по смыслу должны стоять рядом

У нас ключевые слова остались стоять рядом: «мамы», «мытья», «рамы». Исправляем:

Осуществление посредством мамы в некоторый, предшествующий данному, момент времени мытья рамы.

6. Перенесите акцент на самое неважное

Мы в качестве «неважного» возьмем тот факт, что события развивались в прошлом:

Мытье, осуществляющееся посредством мамы, рамы производилось в некоторый, предшествующий данному, момент времени.

Если добавить дату и подпись, получится неплохой протокол.
Если добавить риторических вопросов и эпитетов — отличная новость для корпоративного сайта.
Если продолжать в том же духе, пока не получится страниц сто пятьдесят — получится философский трактат Великого Мыслителя Мераба Мамардашвили (груз. მერაბ მამარდაშვილი).

Плакат в пдф

Умная Маша, заметки с тегом: ильяхов